EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.

El ciclo de vida de los productos se refiere a las distintas etapas que pasan los productos desde su nacimiento hasta su desaparición.

Las principales etapas son:

a. Etapa de introducción. Esta etapa se caracteriza por:

- El producto no es conocido y la competencia es escasa (casí nula)

- Las ventas y beneficios son reducidos.

- Para dar a conocer el producto la empresa va a gastar grandes cantidades en promoción y publicidad.

- Los costes de producción son elevados, debido a esto, el precio también será alto (salvo que se utilice una estrategia de precios bajos).

b. Etapa de crecimiento.  Esta etapa se caracteriza por: 

- El producto empieza a ser conocido.

- Aparecen empresas competidoras.

- Las ventas y beneficios empiezan a incrementarse.

- Los costes unitarios empiezan a reducirse y es posible bajar el precio.

- En esta etapa ante la aparición de los competidores lo que hace es diferenciar sus productos de los demás.

c. Etapa de madurez.

- En esta etapa el producto es conocido y hay competencia.

- Las ventas y beneficios empiezan a estabilizarse.

- En esta etapa la empresa buscará nuevos segmentos para sus productos, diferenciar el producto de los demás o buscar nuevos usos.

d. En la fase de declive. 

- En esta fase las ventas y beneficios empiezan a disminuir.

- Los consumidores cambian a otros productos.

- En esta fase la empresa optará por abandonar el mercado o reducir la gama o modificar el producto.